Threads 行銷入門：品牌如何善用新興社群平台

Threads 平台簡介與崛起

Threads 是 Meta 於 2023 年中推出的新興文字型社群平台，上線僅 5 天用戶數即突破 1 億，創下史上最快破億的紀錄。推出初期雖曾出現使用率下滑，但在 Meta 生態系的加持下仍迅速累積用戶。一年內，Threads 已在全球聚集龐大社群：截至 2024 年 7 月，全球每月活躍用戶數（MAU）突破 1.75 億人。這樣的成長反映出 Threads 成功搶佔了文字社群的新戰場。

值得注意的是，台灣市場對 Threads 展現出異常高的熱情。根據 Similarweb 統計，2024 年 2 ～ 4 月間台灣貢獻了全球約 7.01%的 Threads 網路流量，居世界第二名，僅次於美國的 18.67%。到了下半年，台灣流量佔比進一步提升至約 10.09%，依然穩居全球第二。

以台灣僅約 2,300 萬人口來看，能佔全球流量一成左右相當驚人。此外，台灣用戶的平均使用時間也名列前茅，高達 10 ～ 11 分鐘，幾乎是美國用戶的兩倍。這些數據顯示台灣年輕族群對 Threads 高度關注，使其成為行銷人不可忽視的新平台。

品牌經營 Threads 的策略

Threads 強調即時的文字交流，用戶傾向隨手分享生活瑣事或對時事的即興看法，許多內容屬於所謂的「廢文」——輕鬆隨性的短文貼文，讓人們甚至能看到明星網紅不加修飾的一面。整體氛圍比 Instagram 更加隨性、接地氣，不需要精心打造華麗的圖片或影片。在這裡，大家討論的重點是文字本身和彼此的即時互動。

平台機制的獨特優勢

Threads 的平台機制也鼓勵熱絡對話的形成。相較於臉書或 IG，Threads 更容易讓不認識的人也看到你的貼文，大大擴大了討論的觸及範圍。演算法會將貼文推送給非粉絲，用戶在留言區彼此回覆討論非常頻繁，且每則回覆都有獨立串流頁面，方便瀏覽延伸出的對話。

換言之，品牌的每次發文與留言互動都有機會被更多陌生人看到並加入討論，形成一種滾雪球式的社群擴散效果。

內容調性的重新定位

在這樣的環境下，品牌經營 Threads 需要調整內容調性和互動策略。企業無須像經營 IG 那樣強調完美的視覺形象，反而應該以親切、幽默的口吻積極與用戶對話，展現更有人情味的一面。

調查發現，Threads 用戶尤其鍾愛真性情、帶有溫度的內容；若官方帳號一味維持嚴肅正式的語調，往往難以引發共鳴。因此，建議品牌勇於展現生活化的一面，多分享日常小故事、幕後花絮或迷因梗圖，讓粉絲感受到貼近真實的人格魅力，而非冰冷的企業形象。

實際操作策略

在實際操作上，企業可以先觀察 Threads 上的熱門話題和語言風格，熟悉生態後再開始發聲。進入平台初期，不妨透過發佈與品牌相關的時事話題、生活趣聞或流行梗來融入討論。

例如遇到流行話題時，巧妙結合品牌觀點發表串文，搭配年輕人熟悉的用語，讓內容看起來不那麼「官方」。同時要特別注重及時互動：對於用戶留言，品牌小編應儘速並機智地回覆，讓粉絲感受到被重視。

許多成功案例顯示，品牌帳號主動在別人的熱門串文下留言互動，往往能提高自身能見度。如 Netflix 或台灣知名茶飲品牌的小編經常「海巡」各大串文，幽默地參與討論，隨時可見他們的活躍身影。這種積極穿梭於社群對話中的做法，不僅為品牌增加曝光，也培養出忠誠且熱情的粉絲群。

跨平台整合策略

此外，善用 Threads 與 Instagram 的跨平台連動也很重要。Threads 帳號註冊時可綁定 Instagram，因此品牌可利用現有 IG 粉絲基礎，將他們引導至 Threads。

例如，可在 IG 限時動態預告 Threads 上的獨家話題或討論，邀請粉絲前往 Threads 參與。透過這種方式串聯兩邊社群，讓 IG 的追隨者成為 Threads 上的第一批粉絲，迅速建立初始聲量。

總之，品牌應將 Threads 視為一個展現親和力、培養口碑的新據點，靈活運用跨平台資源來經營整合的社群版圖。

Threads 行銷優勢與限制

從行銷角度來看，Threads 具有一些獨特的優勢，但同時也存在若干限制需要品牌留意並調整策略：

主要優勢

高自然觸及

Threads 的演算法相對友好於內容的自然傳播。貼文發出後系統會推薦給非粉絲，用戶只要對內容產生興趣並互動，貼文就有機會在短時間內獲得大量曝光。

事實上，Threads 兼具「中心化」與「去中心化」特性：有粉絲基礎的帳號起步流量較高，但只要內容夠優質，小帳號也能一炮而紅。再加上目前沒有任何付費廣告干預，所有觸及都是純粹的自然流量，這讓有創意的內容更容易脫穎而出。

互動氛圍濃厚

Threads 現階段沒有廣告與機器人干擾，用戶看到的幾乎都是他人真實發表的內容。由於沒有商業廣告充斥，整體社群互動顯得格外真誠熱絡。

大家來到 Threads 就是為了參與討論、分享觀點，甚至連政治或社會議題都能在這裡理性交流。對品牌而言，這種純粹環境意味著如果內容有趣，便更容易引發用戶真心的回應與分享，互動品質相對較高。

市場紅利機會

特定市場中 Threads 正處於爆發期，例如台灣用戶的高度活躍對品牌是利好消息。台灣不僅貢獻了全球第二高的流量，比例驚人，且用戶平均使用時長超過 10 分鐘。

也就是說，在台灣這塊市場，年輕族群大量湧入 Threads 並投入時間瀏覽，品牌只要抓緊這波熱潮經營，有機會迅速累積聲量。搶先布局 Threads，等於搭上流量紅利的順風車，在競爭對手進場前先建立起與受眾的連結。

主要限制

另一方面，Threads 作為新興平台也有一些限制，品牌需及早因應：

缺乏主題標籤搜尋

目前 Threads 不支援 Hashtag，用戶無法透過標籤搜尋特定內容。與 Twitter 等平台依賴標籤串聯話題的機制不同，在 Threads 上內容的擴散主要靠演算法推薦以及用戶轉發。

如果品牌想針對某主題造勢，在沒有標籤可用的情況下，必須更加依賴粉絲自發分享和留言推廣，這對內容本身的有趣程度提出更高要求。同時，品牌也可以採取變通策略，例如在貼文文字中善用關鍵字，以增加被演算法抓取推薦的機率。

暫無廣告工具

截至目前，Threads 上沒有任何廣告投放管道，也缺乏企業帳號專屬的推廣功能。對行銷人而言，這表示無法透過付費廣告快速觸及特定受眾，一切曝光都得靠內容實力爭取。

短期內品牌需投入更多心力經營有機觸及，例如頻繁發文、互動來累積粉絲。但從好的方面看，沒有廣告競爭的版位也讓一般貼文有更公平的曝光機會。目前 Threads 可說是一塊乾淨的內容試驗田，品牌可專注於提高內容品質來吸引目光。

經營風格與資源挑戰

要在 Threads 上成功經營，品牌可能需要調整固有的社群操作模式。由於平台風格偏非正式與人格化，小編需要有創意並具備快速反應的能力，隨時關注社群動態進行即時互動。

對一些人力資源有限或習慣制式審核流程的企業而言，這是項挑戰。此外，目前 Threads 仍在快速演進中，像是編輯貼文、進階數據分析等功能剛開始推出不久，很多地方不如既有社群平台成熟。

品牌在經營時要有彈性，隨時關注官方新功能發布，並適時調整策略。例如，未來若 Threads 導入廣告或主題標籤功能，行銷作法也需跟著改變。

總的來說，Threads 現階段給了品牌一個絕佳機會去重拾內容與互動本質。儘管有一些限制，但只要針對這些特性調整策略，依然能取得亮眼的經營成效。

品牌 Threads 經營案例分享

為了更具體地說明如何善用 Threads，以下分享幾個國內外品牌的成功案例，看看他們是如何以創新方式和粉絲互動，達到行銷目的的。

Netflix－幽默對話打造粉絲共鳴

全球知名串流影音平台 Netflix 在 Threads 上展現了與粉絲「打成一片」的親和力。他們善用自家豐富的影視內容資源，經常主動發起劇情話題討論、分享幕後花絮，並用幽默詼諧的品牌語言搭配時下流行梗來貼文。

例如某部影集熱播時，Netflix 可能會發一則充滿梗圖的貼文，邀請粉絲談論劇中角色，彷彿讓品牌化身為劇中人物與大家聊天。同時，Netflix 團隊非常積極回覆粉絲留言，以風趣機智的語調參與討論，讓粉絲覺得官方帳號就像朋友一樣親近。

這種結合熱門話題與幽默互動的策略，成功吸引大量用戶參與討論，令 Netflix 在 Threads 上維持高度熱度。

八曜和茶－塑造人格化的親民品牌

台灣連鎖茶飲品牌「八曜和茶」是 Threads 本土經營的佼佼者之一。他們的大膽之處在於放下官方架子，由社群小編創造出一個幽默風趣的角色形象「曜頭」作為品牌代言人格。

在 Threads 上，八曜和茶經常曝光品牌私底下的大小事，例如門市發生的趣聞、新品研發花絮，搭配詼諧用語來貼文。同時，小編對於每則粉絲留言幾乎都有求必應，頻繁且親切地互動。

透過這些舉動，品牌展現出強大的親和力，成功拉近與消費者的距離，營造出猶如好友般的親民形象。這種經營方式大受歡迎，不僅贏得粉絲好感，甚至讓八曜和茶的 Threads 追蹤數一度超越其 Instagram 粉絲數，可說是十分亮眼的成績。

COMEBUY－跨品牌互動創造話題

另一家台灣手搖飲品牌 COMEBUY 則展現了別出心裁的社群玩法。某次他們在 Threads 上開了一個玩笑，以不存在的飲品名稱發文釣魚，結果引來其他競爭飲料店的小編前來留言接龍。

品牌之間你來我往的幽默對答，不僅逗樂了大批消費者，也引發許多人共鳴「原來不只我常點錯飲料」。隨著討論熱度攀升，整串留言充滿了創意內梗，大大提高了 COMEBUY 的能見度。這證明善用跨帳號互動與梗話題，能為品牌帶來意想不到的宣傳效果。

茶之魔手－搭載時事引爆流量

茶之魔手則善於結合社會時事來行銷。2024 年 5 月台灣總統就職日之前，他們推出了限量的「國宴珍奶」，宣稱和國宴同款，並在 Threads 上創造專屬標籤邀請消費者分享體驗。

許多用戶紛紛貼文炫耀買到了總統就職國宴同款珍奶，導致 5 月 20 日當天多家門市一度供不應求。此外，茶之魔手的小編還常把自家老闆當作「梗」來吐槽宣傳，這些內容在 Threads 上往往比在其他平台獲得更熱烈的反響，顯示粉絲其實樂於看到品牌幽默自嘲的一面。

透過緊扣重大議題與展現品牌風趣，茶之魔手成功吸引年輕族群的目光，也提升了品牌討論熱度。

故宮博物院南部院區－文化單位也賣萌

就連傳統的文化機構也能在 Threads 上玩出新高度。國立故宮博物院南部院區的官方 Threads 帳號，以輕鬆詼諧的口吻貼出互動帖文，邀請網友留言證明自己「果然很有品味」。

出乎意料的是，這則貼文吸引了超過 50 萬次瀏覽，許多網友留言分享自己對南部院區的喜愛。之後小編也緊跟 Threads 的新功能潮流，將館藏文物「玉雙魚盤」圖片透過串文功能進行創意合成，讓宣傳文物的貼文兼具趣味性與話題性。

透過這些努力，故宮南院成功以幽默互動拉近了與年輕世代的距離，在社群上大大提升了親和力和能見度。

成功經營的共通心法

綜觀以上案例，我們可以發現一些共通的經營心法：

首先，品牌在 Threads 上採取了更親民風趣的語調，貼文內容緊貼時事並融入流行語彙，成功吸引年輕族群的注意。

其次，他們無一不積極與粉絲互動——無論是 Netflix 幽默地回覆粉絲，還是八曜和茶頻繁地與用戶留言拉扯，這種即時對談讓粉絲感受到被重視，進而深化了對品牌的認同感。

再者，巧妙運用創意內容引導粉絲自發參與也是關鍵策略。例如品牌鼓勵用戶創作迷因、分享購買經驗或加入接龍話題，實際上就是在激發 UGC（用戶生產內容），進一步擴大了話題影響力。

最後，不少品牌也把 Threads 作為即時客服或資訊平台，快速回答消費者提問（如產品建議、購買資訊等），藉此提供實時支援並建立可靠形象。許多消費者對於品牌能在 Threads 上秒回留言感到驚喜，這不僅提升了滿意度，甚至提高了轉換率。

綜合而言，Threads 為品牌提供了一個展示創意和人情味的全新舞台。透過以上這些經驗分享可明白：善用 Threads，品牌可以強化年輕族群中的好感度與忠誠度，打造出有別於以往的溫度形象。

同時，活躍於此還能累積寶貴的口碑資產——當粉絲樂於與品牌在 Threads 上互動並傳播內容時，他們其實也成了品牌的擴音器，幫助口碑迅速擴散。在沒有廣告干擾的環境下，優質內容和真誠互動就是最好的利器。

對行銷人而言，現在正是布局 Threads、打造社群新聲量的好時機，只要經營得當，這股新興社群風潮將為品牌帶來長遠的價值與回報。

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